收视日冠+超59亿次话题、播放！习酒的破圈密码藏在《乌蒙深处》里

12月4日晚，随着《乌蒙深处》最后1集在央视一套黄金档、芒果TV播出完毕，这部聚焦贵州乡村振兴与非遗传承的剧集，在极高的收视率和曝光度中落下帷幕，为全国观众留下了一幅山水含情、文脉绵延的时代画卷。

作为剧集深度联袂伙伴，贵州习酒以“君品文化”为内核，借剧集的现象级传播，让非遗传承的匠心与企业担当的温度相互交融，既让更多人看见贵州的文化魅力与发展活力，也完成了一次品牌理念与社会责任的深度传递，书写出企业与地域文化共生共荣的新范本。

01

非遗传承与君品文化的精神共鸣

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”《乌蒙深处》的成功，根植于对贵州本土文化的深耕细作。

剧中，毛晓彤饰演的苗族绣娘衮月亮，以一针一线坚守苗绣技艺，将乌蒙山水、民族风情绣入锦缎，这份对非遗技艺的敬畏与传承，正是贵州文化底蕴的生动写照。

从二十多斤重的苗族盛装到纹样繁复的刺绣图腾，从酸汤火锅的烟火气到百里杜鹃的自然之美，剧集用细腻镜头勾勒出贵州文化的多元肌理，而这份“坚守本源、薪火相传”的文化内核，与习酒“君品文化”高度契合。

习酒的君品文化，是从习酒历史中沉淀结晶，从赤水河畔泥土中扎根生长，从先贤智慧中汲取养分后总结而来的，其文化内核，与剧中人物对非遗的执着守护遥相呼应。

过去70余年来，如同苗绣传承者对针法的极致追求，习酒始终恪守纯粮固态发酵的古法工艺，依托赤水河流域不可复制的生态环境，在时光淬炼中酿造每一滴醇厚，以匠人之心雕琢岁月芬芳。

这种对传统技艺的敬畏、对品质的极致追求，让习酒的君品文化与苗绣等非遗技艺形成了跨越领域的根脉共鸣，成为贵州大地孕育的文化瑰宝，共同诠释着这片土地上生生不息的匠心精神。

更为难得的是，除了坚守传统，二者都展现出与时俱进的创新活力。《乌蒙深处》中，年轻一代将苗绣融入现代设计，通过电商直播让古老技艺走向全国；民族音乐与现代编曲碰撞，让传统旋律焕发新生。

习酒同样在传承中寻求突破。近年来，在坚守纯粮固态发酵传统工艺的基础上，习酒积极以数字化为依托，自研“习酒数磐”系统平台底座和全域数据整合平台，为精细化运营提供了强大的数字引擎，让传统白酒酿造技艺在数字化中迭代升级。

同时，习酒还将君品文化与现代社会责任理念结合，通过开展“追寻君子的足迹”系列活动等，让传统君子文化在当代社会产生广泛共鸣。这种非遗传承与君品文化的双向奔赴，印证了传统文化在坚守中扎根、在创新中生长的永恒定律。

02

数据见证下的品牌破圈

《乌蒙深处》的收官，不仅留下了温暖人心的故事，更交出了一份亮眼的传播答卷，而这份热度也成为习酒品牌价值提升的最佳注脚。

据国家广播电视总局收视率统计系统——中国视听大数据（CVB）显示，《乌蒙深处》播出期间收视率每日位列第一；芒果TV站内播放量高达14亿次，跻身站内热搜榜TOP2，猫眼全热度全网曝光累计超6.22亿次。

更值得关注的是，剧集在年轻群体中引发强烈反响。

部分年轻用户在抖音、小红书、豆瓣等社交平台自发分享观剧体验和二创内容，“苗族变装”“跟着剧集游贵州”等话题更形成二次传播热潮，让剧集热度持续发酵，也让习酒的品牌标识自然融入年轻群体的社交场景，并为习酒带来了精准且深刻的品牌曝光。

有行业人士表示，本次《乌蒙深处》形成了电视端、网络端、社交端全方位覆盖的传播矩阵，实现了从内容触达到情感共鸣的深度连接。在此过程中，借助剧集的年轻化传播，习酒也成功触达Z世代受众，以更具温度、更具时代感的形象，实现了责任型企业形象升级与品牌年轻化的双重突破。

03

知行合一的习酒，照进现实的担当

取得现象级的传播热度固然是品牌传播的高光时刻，但其背后描绘的“产业兴村、文化兴乡、民生改善”的乡村振兴图景才是本剧真正想要传递的核心价值，而在现实里这份美好图景有着更生动的注脚——这便是习酒扎根乡土的责任实践。

作为省管大一型国有企业，习酒始终把“责任”二字铸入企业文化血液，积极回应社会需求，承担社会责任和公益使命。尤其是近年来，习酒更是以“君品文化”为指引，在产业助力、文化传承、公益帮扶三大领域持续发力，让荧屏上的振兴故事在现实中落地生根。

产业助力方面，通过支持黔北地区老百姓种植高粱，习酒带动了1.6万余农户增收。其潜心打造的“半坡山色”农特品牌，则有力扶持了本土高品质农特产品，助力“黔货出山”。

社会公益层面，习酒连续19年开展“习酒·我的大学”大型主题公益奖学活动，助力2.6万余名学子圆梦；2023年起，携手全国经销商、贵州省慈善总会设立的“习酒·吾老安康”慈善基金则已惠及四川、重庆、湖北、云南、河南、陕西、贵州等地，用实际行动书写温暖答卷。

文化传承方面，习酒以“君品文化”为核心，持续开展“追寻君子的足迹”系列活动，携手清华大学共建“君子文化研究中心”，连续三年举办“春分论坛”深入探讨中华优秀传统文化的当代价值与转化路径，有效推动了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

这桩桩件件无不透露出习酒作为一家大型企业的深厚底蕴与博大胸怀，以实际行动诠释了国有企业的责任与担当，成为“知行合一”这一理念的生动践行者。

未来，随着剧集的持续释放，不仅贵州的地域文化影响力将得到放大，作为其深度合作伙伴的习酒也将有望借此进一步拓宽品牌传播的广度与深度，将“君品文化”与地方特色、生态守护、乡村振兴紧密相连，让品牌的责任形象更加立体可感。